📈 Tendance de fond
L’écran devient le média du commerce
Partout, la communication bascule vers l’écran : plus dynamique, plus mesurable, et désormais interactive. Voici les chiffres, les pays en avance, ce qui arrive en France — et comment prendre une longueur d’avance.
Le marché
Un marché qui double de décennie
Le marché mondial de l’affichage dynamique est attendu à ≈ 45,9 Md$ d’ici 2030, en croissance d’environ +8 % par an. Le commerce de détail en est déjà le 1ᵉʳ secteur utilisateur.
Marché mondial de l’affichage dynamique (digital signage), en milliards de dollars
Projection sur la base de l’étude Grand View Research (≈ 45,9 Md$ en 2030, CAGR ~8,1 % 2025‑2030). Le commerce de détail représente > 19 % du marché.
≈ 46 Md$
d’ici 2030
Taille du marché mondial de l’affichage dynamique (×~1,6 vs 2024).
+26 %/an
en Asie-Pacifique
La zone qui croît le plus vite — l’Europe et l’Amérique du Nord restent en tête en valeur.
n°1
le commerce de détail
Premier secteur consommateur d’écrans (> 19 % du marché en 2024).
Qui mène la course ?
Les pays en avance
L’Asie a une génération d’avance sur l’écran dans l’espace public et le commerce.
Chine
Plus gros marché d’Asie (~38 %). Domine la fabrication et l’équipement, écrans omniprésents en magasin et en ville.
Corée du Sud
Pionnière de l’écran intelligent : pubs IA contextuelles sur les toits de 1 000+ taxis à Séoul, adaptées à la localisation en temps réel.
Japon
Référence de l’innovation d’affichage (dalles, commerce ultra-équipé), l’écran fait partie du décor commerçant.
🇫🇷 Et en France ?
La bascule est déjà engagée
L’affichage extérieur digital (DOOH) tire tout le marché vers l’écran — et le mouvement gagne l’intérieur des points de vente.
329 M€
le DOOH en France (2025)
En hausse de +5 % sur un an.
+9,7 %/an
de croissance attendue
D’ici 2028 (estimation Magna).
45 %
des annonceurs au digital
Contre 34 % en 2023 : bascule rapide.
41,7 %
du CA de JCDecaux
Déjà réalisé sur le digital ; objectif 10 % de part de marché plurimédia d’ici 2030.
Le plan d’action
Comment les commerces doivent s’y préparer
Quatre étapes pour ne pas subir la bascule, mais en profiter.
Équiper un écran piloté à distance
TV ou borne, gérée depuis le cloud : c’est devenu le standard d’entrée de gamme.
Diffuser du contenu vivant
Promos, infos, jeux — fini le PDF figé. Plus l’écran est vivant, plus il capte l’attention.
Rendre l’écran interactif
Via QR / smartphone : l’écran ne diffuse plus seulement, il fait participer. C’est la vraie rupture.
Mesurer et monétiser
Captez des leads, et vendez des espaces à vos fournisseurs (retail media local / régie).
Une longueur d’avance
L’écran qui fait participer, pas seulement qui diffuse
Pendant que le marché transforme l’écran en support publicitaire, Winacom passe à l’étape suivante : un écran interactif et participatif — diaporama éditable, jeux jouables au smartphone, sondages, fidélité et captation de leads, et même une régie publicitaire pour monétiser vos écrans. La prochaine vague, prête aujourd’hui.
Sources : Grand View Research — Global Digital Signage Market · Asia Pacific Digital Signage Market (MRFR) · BUMP / Magna (DOOH France 2025) · résultats publics JCDecaux 2025.
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